包阅导读总结
1.
关键词：Meta、VR 头显、亏损、Ray-Ban Meta、元宇宙
2.
总结：Meta 全力押注元宇宙，其负责 AR、VR 项目的 Reality Labs 部门四年亏损 500 亿美元。尽管 Quest 3 销量超预期，但 VR 头显因笨重、高价等未成为主流，Meta 或转向智能眼镜，如 Ray-Ban Meta 取得较好销售成绩。
3.
主要内容：
– Meta 宣布全力押注元宇宙并改名为“Meta”
– Reality Labs 部门持续巨亏
– 2020 年至今累计亏损 500 亿美元，亏损逐年扩大
– 收入略有增长但远不及亏损
– Meta 求变，或从 VR 头显转向智能眼镜
– 与 Ray-Ban 合作推出智能眼镜，第二代销量出色
– VR 头显难以成为主流的原因
– 定价高，如 Quest 3 起售价 499 美元，高于 Ray-Ban Meta 的 299 美元
– 产品形态笨重，不受大众欢迎
– Meta 内部存在“文化混乱”和“频繁重组”等问题
– 部分分析师认为 Meta 整体盈利能力不错，Reality Labs 亏损或不会大幅增加
思维导图：
文章地址：https://mp.weixin.qq.com/s/zMX-aGQlZAUZwWMojn-0uw
文章来源：mp.weixin.qq.com
作者：CSDN
发布时间：2024/8/5 8:59
语言：中文
总字数：1881字
预计阅读时间：8分钟
评分：88分
标签：VR 技术,智能眼镜,Meta 公司,亏损分析,技术转型
以下为原文内容
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2021 年 10 月，Facebook 正式改名为“Meta”，宣布其将全力押注元宇宙。当时，扎克伯格曾预言：未来一到三年主要还是打基础的阶段，Meta 对元宇宙的投入不可能在短期内实现盈利。
如今三年之期将至，从上周 Meta 发布的第二季度财报来看，负责 AR、VR 项目的 Reality Labs 部门不仅没有盈利，甚至继续保持巨亏：财报数据显示，Reality Labs 部门在 2024 年 Q2 运营亏损高达 44.8 亿美元——自 2020 年末至今，Reality Labs 部门已累计亏损 500 亿美元。
四年亏损 500 亿美元，Meta 也在求变
放眼过去四年，Reality Labs 部门的亏损其实一直在逐年扩大：2020 年亏损 60 多亿美元，2021 年亏损 100 亿美元，2022 年亏损 130 亿美元，2023 年这个数字更是高达 160 亿美元。到了今年，一季度已亏损 38.5 亿美元，加上二季度亏损的 44.8 亿美元，仅半年 Reality Labs 部门已经亏损了超 80 亿美元。
当然，从本季度的财报来看，Reality Labs 部门的收入也略有增长。其收入主要来自 Quest 系列 VR 头盔和 Ray-Ban Meta 智能眼镜，从 2.76 亿美元增加到 3.53亿 美元——但与其亏损的金额相比，实在是九牛一毛。尽管如此，扎克伯格依旧乐观表示：Quest 3 的销量超出了团队预期，元宇宙业务依然是集团的一个长期关注点。
话虽如此，但从今年 7 月 Meta 被曝有望成为 Ray-Ban 母公司 Essilor Luxottica 股东的消息来看，或许是由于目前 VR 市场难以得到营收，Meta 似乎有意将重点从 VR 头显转向智能眼镜。
早在 2020 年 Meta 就开始与 Ray-Ban 合作，并于 2021 年 9 月推出了第一代 Ray-Ban 智能眼镜，但当时并未引起太多关注，至 2023 年 2 月仅售出了约 30 万副。然而，后来 Meta 的正式加盟给 Ray-Ban 智能眼镜提供了 AI 大模型的驱动，于 2023 年 9 月联合推出了第二代 Ray-Ban 智能眼镜，其中整合了 Meta 的 AI 助手。
这款 Meta 与 Ray-Ban 合作开发的第二代联名产品 Ray-Ban Meta 眼镜，在 2023 年 9 月与 Quest 3 一起登场，起售价 299 美元。仅 2023 年 Q4 一个季度，它的销量就超过了第一代 Ray-Ban 智能眼镜的全部销量，截至目前出货量已经超过了 100 万副，今年全年出货量有望超过 150 万副。
为此，扎克伯格曾多次吹嘘说，Meta AI 有望成为“到今年年底使用最多的 AI 助手”，同时“在智能和功能方面都迅速提高”。他声称，自推出以来，它已经回答了数十亿个问题，其中许多都来自这款 Ray-Ban Meta 眼镜。
或许正是由于这样出色的销售成绩，才让 Meta 想要对 Ray-Ban 母公司 Essilor Luxottica 进行数十亿欧元的投资，并可能成为其股东。
“太过笨重”是 VR 头显无法成功的原罪？
如果对比 Ray-Ban Meta 的成功，就不难看出为何 VR 头显为何难以成为主流了。
首先是定价上，Ray-Ban Meta 起售价为 299 美元，比多数 AR 眼镜的价格都要低一些，且产品功能并不逊色。而 Quest 3 VR 头显起售价为 499 美元。
其次是产品形态。Ray-Ban Meta 是一副人们日常就在用的眼镜，即使增加了 AI 功能和拍摄功能，也并不会让它显得突兀——因为它看起来就是一副眼镜。从性能上来看，Quest 3 VR 头显要出色许多，它不受欢迎也并非其质量问题，阻碍其成为主流的关键原因之一是：它实在太过笨重了。
PlayStation 的创造者 Ken Kutaragi 曾在 2022 年说，“头显实在是很讨人厌”。同样，在 Reddit 上也有不少人对 VR 市场现状发表了看法：
●“设备太笨重了，谁会想在头上戴个桶啊？”
●“戴个头显对体力还有要求，这就注定了它永远也不会成为主流。充其量，它最多只能取代我们坐在显示器前打游戏时用的手柄——但它比手柄要重，还会勒我的头。”
除了大众对 VR 头显的负面看法，连 Meta 内部员工，似乎都并不相信小扎所期待的 AR/VR 未来。一位 Meta 前工程师曾说，“我觉得头显产品会继续亏损下去，估计每台会亏损 1000 美元，至于具体会亏多少，要看 Meta 最终的销售目的和产品功能。”
有 Meta 员工透露，公司在 AR、VR 项目的亏损并非是产品缺乏创新造成的，最根本原因在于“文化混乱”和“频繁重组”：“每隔 3-6 个月，公司就会进行一次重组”，“软件公司试图进入硬件领域，但它并不知道如何管理”。
据悉，Meta 决策层似乎认为，在 Meta 其它职位（如 Facebook 和 Instagram）上表现优异的人，在 Reality Labs 部门也能做的很好。于是，每逢重组可能就会给 Reality Labs 部门引入一些根本不懂 AR 的员工，从而造成混乱和迷茫。部分员工吐槽道，Meta 对 AR、VR 项目的巨额投资，无异于把钱扔进水里。
不过，也有一些分析师认为 Meta 的整体盈利能力还不错：第二季度整体营收增长 22%，净利润飙升 73%。在这种营收能力的兜底下，他们认为 Reality Labs 的亏损或许不会再大幅增加。
参考链接：
https://www.msn.com/en-us/news/technology/meta-s-vr-dream-billions-lost-gamers-disinterested/ar-BB1r6RW1?ocid=BingNewsVerp
https://metro.co.uk/2024/08/01/meta-lost-50-billion-trying-make-vr-popular-no-success-21342710/
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